2015中国茶叶企业产品品牌价值排行榜：“更香”品牌价值评估为7.82亿元，位居排行榜第四名

来源：宁红作者：admin 2015-07-31

日前，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组公布了2015中国茶叶区域公用品牌价值评估结果。在2015年中国茶叶企业产品品牌价值排行榜上，“更香”品牌价值7.82亿元，位居排行榜第四名。此前两年，“更香”品牌价值评估分别是2013年7.03亿元，2014年7.57亿元，由此可见，“更香”品牌价值平稳增长。

近年来，更香茗茶近几年销量都是连年增长。大众茶销量增长证明了国人饮茶之风的普及。由于国内消费环境的变化，从2013年起，礼品茶、中高档茶市场持续遇冷。更证明了大众饮茶市场不仅是现实存在的，而且空间无限，茶叶消费大众化成为茶叶市场“新常态”。

品质是品牌的立足之本，拥有好的品质是品牌价值提升的必要因素。标准体系、认证体系、检测体系是茶叶品质的重要保证。更香茗茶是纯天然、无污染的有机绿茶，公司先后通过了ISO22000食品安全管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、良好农业规范（GAP）认证；“更香有机茶”通过了欧盟EC、美国NOP和杭州中农认证中心“三重”有机认证。

作为一家传统茶企，更香茗茶拥有三百多家门店。近几年来，更香茗茶通过创新市场营销，大力发展电商，自建“茗优茶品”购茶平台，先后入驻天猫商城、京东商城等第三方平台，凭借品牌效应，电商平稳发展，公司在坚持更香有机茶品质的同时，在茶叶产品的包装和销售方式上都做出了相应调整，赋予的产品文化因素更适应当下年轻人的喜好。更香还对以往品牌产品风格做出了颠覆和创新，同时也激发了年轻的网络消费群体对茶叶这种传统饮品产生了浓厚的兴趣。

据了解，从2011年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组建课题组，致力于“中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项研究。2015年，在前四轮研究的基础上，课题组继续开展相关研究，历时五个月，通过对品牌持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行的多方调查，从全国中上千个茶叶企业产品品牌中，根据材料的真实性、完整性等标准，最终完成了对178个茶叶企业产品品牌的价值评估。该项评估每年进行一次，其评估结果已经成为中国茶业发展的风向标。