【荣誉金奖】宁红集团荣获首届紫禁城杯文创大赛金奖

 

朱丽俐董事长与出席典礼的领导合影

 

故宫博物院院长单霁翔等领导出席典礼

 

        本届文创大赛共征集近700件作品，有全国19个省市地区的272家老字号参与，经过初赛、复赛，有130家企业，209件作品进入决赛，最终评选出特别金奖2名、金奖10名、银奖20名、铜奖30名以及优秀奖147名、最佳组织奖2名。其中，江西省宁红集团有限公司选送的宁红金毫、宁红龙须、宁红柑红茶品系列，荣获首届紫禁城杯文创大赛金奖，本次大赛获奖的产品除了茶品以外，还涉及头饰、手包、首饰、酒、素饼、鞋帽、中药等衣食住行等领域。

 

宁红金毫、龙须、柑红六款茶品获金奖

 

与获金奖的老字号企业在一起

 

主持嘉宾现场隆重推介“宁红”

 

故宫博物院单霁翔院长颁发金奖

 

公司董事长朱丽俐出席典礼领取金奖

 

          全国中华老字号工作委员会副秘书长丁慧敏发言指出，老字号拥有世代传承的独特产品，精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。今年初国家相关部门印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》；《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》；今年5月10日正式被定为国家品牌日；以上三件大事是当今国家领导人倡导中华民族伟大复兴以来，推动老字号创新发展的三件大事。通过大赛，让故宫文化随老字号走进千家万户，随着老字号与故宫文化的深度结合，优秀中华传统文化，将得到进一步发扬光大。

 

丁慧敏副秘书长讲话

 

故宫博物院副院长王亚民成果总结

 

         故宫博物院院长单霁翔在发言中表示，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力，而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量，大赛的举办，将二者很好地结合，有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验，促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。

 

故宫博物院院长单霁翔讲话

 

宁红小青柑为典礼赞助指定用茶

 

        据悉，首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛是故宫博物院与中华老字号企业携手实现共赢的文创产业合作平台，如此规模与方式的文创大赛在全国博物馆界尚属首次。紫禁城杯中华老字号文化创意大赛，遵循弘扬中华传统文化宗旨，以传承经典引导创新为主题，以中华老字号原创精品为载体，以时尚创新为核心，展示体现国家的公益姿态。大赛以“助力民族品牌，喝彩华夏工匠”为主题，立足北京，辐射全国，放眼世界，通过老字号文化产品挖掘、创意落地、渠道整合、品牌助推等多方面手段，提升中国自主品牌价值内涵。大赛定位于一个“聚集高端文创要素资源的生态平台”，一场聚焦创意转化的文创盛宴，一个向世界展现中华民族创新品牌崛起的秀场，致力于文创消费升级的实践和探索，让国际创意与国民品牌深度碰撞与融合。