第一食品酝酿改革新举措 出资收购上海茶叶公司

上海茶叶有限公司本周四将正式挂牌。新成立的茶叶公司是由发起人第一食品以及6家生产厂商和11位经营者共同出资200万元组建的。

该公司原系上海市糖业烟酒（集团）有限公司的一个全资子公司，属经营茶叶的国有专业批发企业。1995年12月为盘活资产存量进行资产转让，经上级部门批准，由上海市第一食品商店股份有限公司收购了上海茶叶公司。此次改制，将会使这个老牌茶叶公司焕发活力。

拗断“父子”关系

据上海茶叶有限公司董事长朱晓翔介绍，进入新公司的原第一食品的职工都已与第一食品脱离了劳动关系（包括新公司的经营者），目的是使原分公司能按照现代企业制度的要求，进行制度创新和经营转制，使公司在茶叶专业市场的竞争中更具活力，更具特色，更具竞争力，进一步确立和扩大市场的优势和地位。

朱晓翔对转制后的茶叶有限公司的经营充满信心。首先，从目前来说，公司拥有成熟的销售批发网络，其在申城的茶叶是销量最多的。其次，公司拥有一大批专业茶叶人员，既有农学院茶叶系毕业的本科生，又有从事茶叶质量审评二十几年的技术人员，还有从事茶叶保管、加工的专业人员等，这对企业的发展极为有利。最主要的是，新公司的新机制，一定会激发企业经营者的工作热情。

“我想走三步棋”

上海茶叶有限公司经理赵金富告诉记者，为了参与市场竞争，公司将在以下几个方面进行工作。

首先建立以公司、农户为纽带产供一体的稳固的生产基地和供货渠道，突出“上茶”为龙头的中间商品牌。目前已确定江苏吴县西山林场为“上茶”的洞庭碧螺春的生产基地。还将继续寻找一至二个环保型、无污染的茶叶生产地为“上茶”品牌的生产基地。

其次，开拓市场渠道，准备将公司的“上茶牌”打入超市和大卖场，形成一定的销售规模。他说，改制之前，我们在心理上对第一食品有较强的依赖性，开拓市场的步伐还不快。而现在我们必须做好“断乳”的心理准备。

此外，做好精品茶叶的销售。在今年茶叶节期间，我们推出的50盒“上茶”牌精品狮峰龙井（特级）受到市场好评。公司的专业技术人员几乎走遍了产地所有农户，茶叶均是经过百里挑一的上等精品，并且经本公司的专业技术人员的精心加工制成。精品茶的礼盒内附有国家茶叶权威机构的认定书及专门的编号，配以精致的金箔纪念章和茶具。50盒精品茶均被卖光，这给了我们一个启示：利用文化营销的手段，做好高档茶叶的销售，是我们这些信誉好、牌子响、服务周到的专业公司的强项。

赵金富表示，我们要利用这次转制的机会，着重打响公司的品牌，让“上茶牌”成为有市场竞争力的品牌。

还要再“泡”几壶茶

上海茶叶有限公司的最大股东———第一食品商店股份有限公司总经理赵金祥介绍，近年来，第一食品对茶叶公司进行了较大的改革，剥离了部分富裕人员，并注入部分资金，使企业发展的态势明显好转。在茶叶市场放开之前，茶叶公司日子相对来说较好过，也无须开拓品牌的影响力，近年来，随着市场竞争的不断加剧，品牌的重要性日益明显。

据悉，上海去年茶叶的消费量是650克／人，而且这个数字还会上升，因此，茶叶潜在的市场消费量十分可观。要在市场竞争中取得主动，靠老的机制已经没有出路。茶叶公司的转制是势在必行。

他说，如果企业是茶，那么机制就是水，好茶还须好水“泡”。第一食品选择茶叶公司进行转制的试点，意在摸索经验，预计将会在一些下属企业中推广这种“试验”。