深圳：茶饮料大战

继碳酸饮料、瓶装水之后，深圳今夏热卖即饮茶饮料。据有关方面对深圳各大超市所做的抽样调查，各类茶饮料在深圳的总销量今年将与可乐类饮料持平，销量预计达到15万吨。

有资料显示，1997年，我国茶饮料产量不足20万吨；2000年，总产量约达185万吨；今年，预计产量为300万吨。茶饮料市场逐年升温，使得饮料厂家争先恐后地卷入了这一新兴饮料市场的争夺，一些饮料业之外的企业，如啤酒、白酒、面食、制药等，也纷纷涉足这一领域。茶饮料品牌种类以每年20多个的速度增加，在深圳市场上有知名度的品牌主要是统一、康师傅、旭日升、岚风等10个牌子，占深圳市场总销量的80％以上。

可乐等公司已进军茶饮料

中国茶饮料消费的急速增加，越来越多的中国人选择用即饮茶解渴，巨无霸———可口可乐和百事可乐纷纷推出即饮茶新品。入夏以来，可口可乐广东分公司在深圳市场上率先推出“岚风”蜂蜜绿茶，公开与统一、康师傅和旭日升在茶饮料上叫板，深圳市场上酝酿以久的茶饮料大战也由此点爆。

可口可乐（中国）饮料有限公司新饮料部总监苏斐然在接受采访时称，茶饮料新品“岚风”的推出是可口可乐多元化策略的重大体现。率先在深圳上市的茶饮料势头很好，估计在2年内将从统一、康师傅手中夺回即饮茶老大位置，形成新的竞争优势。

对于可口可乐的强势进攻，目前市场的领导品牌“康师傅”和“统一”这段时间明显加强了宣传攻势，以抗击可口可乐的挑战。与此同时，一批啤酒、白酒、面食、制药厂商推出的新品牌也在饮料销售的旺季趁势杀入茶饮料市常娃哈哈集团日前正式对外宣称，聘请“喜剧之王”周星驰出任其新产品“非常系列茶饮料”的形象代言人。此次娃哈哈出重金聘其出山，力推新产品———非常系列茶饮料，堪称大手笔。这一方面显示出他们志在必得的信心，另一方面也反映了国内茶饮料发展如火如荼的现状。

茶饮料市场亟须规范

茶饮料是近年来中国饮料市场发展最快的产品，有许多产品因为是刚刚研制成功，国家还没有来得及制定严密的技术质量标准。据质量技术监督部门在深圳所做的有关调查，各类假茶饮料今夏已开始在市场上出现，一些正规厂家生产的茶饮料，因为相应标准不明确，生产的产品也难以保证对人体无害。以“21世纪绿色饮品”为卖点的茶饮料，从一开始就面临着质量和技术尴尬。