中部饮料厂抢食茶饮料市场

曾丽芳／台中报导天气转热，饮料买气也逐渐加温，今夏饮料市场以茶产品特别活络，各饮料厂都想抢攻这块大饼，中部以维他露、泰山最早投入茶饮料，其中维他露以「御茶园」无糖绿茶打出不错的成绩，最近再推出多种低糖新口味；而久津则推出冷藏的花草茶及乌龙茶系列，摆明不在茶饮料上缺席；另家乡、味丹两家饮料厂也将陆续推出茶饮料，其中家乡的水果茶将以网络行销，以博取青少年的青睐。

中部饮料商今夏虽不约而同推出冷藏或常温茶饮料，但事实上，因为消费者的喜新厌旧，已有许多饮料悄悄下架，如久津实业的「来踢馆」绿茶饮料系列，或许是品牌认同度不高，加上久津并未强力促销，来踢馆已被「踢馆出局」了，因常温茶饮料不受欢迎，久津今夏才改推冷藏茶饮料；另以「香吉士」果汁闻名的家乡事业，靠着香吉士柳橙汁、芭乐汁横扫果汁市场多年，去年推出的芒果汁接受度不高也已停产，家乡因新产品推出未成功，加上冷藏纯果汁市场急速退烧，去年业绩明显受到影响。

国内的冷藏茶饮料在统一企业的「纯吃茶」推出后，一度掀起冷藏茶流行风潮，预估今年冷藏茶饮料至少有二十亿元的市场，各大饮料厂无不争相投入，准备瓜分市场大饼，如泰山企业就委托台农乳品厂代工生产冷藏茶系列饮料；而维他露企业也在去年夏天推出「御茶园」无糖饮料，由于具有日本茶饮料的概念及包装、广告成功，在茶市场颇受好评，多少弥补「舒跑」运动饮料因被茶、矿泉水瓜分而衰退的市场。

由于「御茶园」茶饮料一炮而红，维他露趁胜追击，今夏再度推出「御茶园」冰酿系列茶饮料，有水仙乌龙及黄金乌龙两种新口味，契合国人喜爱微甜的口味，并请来在大陆有「戏剧皇帝」之称的明星拍摄促销广告，后势看俏。

而久津实业为了投入冷藏饮料，不惜斥资购置机器设备，既可自用也可代工，显示久津投入冷藏饮料的决心。久津指出，为久津打下一片江山的「波蜜果菜汁」，消费年龄层以中年人为主，久津很想培养年轻消费族群，加上看好茶饮料市场的潜力，最近推出多款冷藏茶饮料，有养生茶及花草茶、乌龙茶等多种口味，如元气美人、玫瑰花茶、薄荷甘菊茶及手选碳培乌龙茶、手选碳培铁观音等口味，还将推出波蜜果菜汁五○○ＣＣ装及花草茶饮料。

此外，久津虽然推出茶饮料以争取年轻消费者的青睐，但为了让波蜜果菜汁也能扩大饮用市场，最近找来棒球国手张志家当代言人，希望藉由张志家清新、健康的形象，将波蜜果菜汁这个老产品赋予新生命，并带动其销售量。据说，张志家的广告效果不负重望，过去被年轻人认为是中老年人喝的饮料，有不少年轻人也第一次尝试购买波蜜果菜汁，已达到久津的预期目标。

另家乡事业因考量冷藏茶饮料不耐久藏、加上没有自有通路，最近推出的香吉士「JUICE」水果茶饮料，仍设定以常温通路为主。家乡指出，家乡的优势在于纯果汁，将果汁结合茶推出的水果茶，就是运用家乡在制造果汁上的技术 。不过，由于茶饮料市场竞争激烈，行销策略与纯果汁截然不同，为了创造与年青消费族群沟通的机会，家乡虽然投入水果茶饮料的生产，但在行销策略上，由于以年轻人为诉求目标，将透过网络行销，与青少年产生互动，以赢取青少年的青睐。

而不会在流行趋势中缺席的味丹企业，最近因全台大缺水，间接带动味丹旗下的「多喝水」矿泉水热卖，但所谓的「茶水、茶水」，有水就有茶，味丹不仅水卖得好，因有感于茶饮料的流行风潮，最近也积极筹划「新茶」的推出时机，但由于新产品尚未曝光，味丹态度显得低调，目前已知将推出常温的茶饮料，同样考虑冷藏饮料有保存期限及自有通路不足等问题，加上冷藏茶饮料市场相当竞争，将先以常温的茶饮料测试市场反应。